【汪洋侃文旅53】为什么你的景区需要调性?
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发布时间:2017-12-22 17:12    文章来源:燕园书苑    作者:汪洋         【字体:



每个景区都要有它的调性,正如每个人都有他的脾气;人没有脾气则不真实,景区没有调性则无特色、无魅力。

董明珠说,做产品宁可在调性上被骂死,也绝不搞粗俗,所以,董明珠的调性,就是格力的调性;褚时健的创业故事是品牌背景,那他的品牌调性就是励志橙,那他的橙子就能卖50元一个,你吃的不是橙子而是一个励志故事。这是人的调性。



在大众眼中,北京是厚重而闲适的,上海是洋气而开放的,台北是方便舒适、丰富多元的,香港是充满机会、不断流动变化的!这是城市的调性。

汽车有汽车的调性,即使把车的logo盖住,你也能区分出宝马和奔驰;电视台有电视台的调性,即使把台标隐去,你也不会把CCTV当做是湖南卫视。每个行业都有成功的调性打造,如如三只松鼠的松鼠就是品牌符号,章燎原提倡的主人文化,松鼠王国就是品牌背景,它的品牌调性即是体现松鼠的萌,趣味,主人的互动性。

很失望,我在百度、微信等搜索平台,试图搜索5A景区的调性,毫无所获!关于景区调性研究的文章,没有!关于景区调性挖掘的案例,极少!怪不得我们的景区天天喊人少呢,怪不得我们旅游人焦虑呢,怪不得景区门票日益走高呢,没有好的定位,抓住一个游客恨不能榨干他的钱包,可是呢,又没这个本事,没有让游客在这里消费的理由,只能靠高门票了!

每个景区都要有它的调性,因为景区的调性决定了它吸引的游客类型。景区定位、个人定位相重合的时候,才能产生最舒适的旅游体验。不在一个频道,哪能产生共振?豪宅的调性不会引起刚需住房客的注意,刚需住宅的调性不会吸引豪宅客户的留恋。

在旅游同质化严重泛滥的当下,如再不注重景区自身调性的挖掘、树立、打造,恐怕很快将淹没在这次旅游大潮当中。都说迪士尼成功,那是因为它将:有趣的,家庭,娱乐,及“给人类提供最好的娱乐方式”的调性发挥到了极致,都说乌镇成功,那是因为它讲好了自己的景区故事,刘若英代言——心的乌镇,未曾离开。白墙黛瓦、小桥流水、碧水蓝天,与知性、恬静的刘若英高度契合,文艺淡雅的气质与清新质朴的江南水乡十分相衬,乌镇这座江南小镇也因此走进游客的视线,成为“中国名片”,因为它的灵魂抓住了受众的心。

坚持做好景区的关键,就是坚持好你的景区调性,一定不要做僵尸景区,即那种自己也不知道为什么要做、做给谁的景区。成功的景区一定是有自己的调性的,虽然调性通常只是给核心用户体验的。路易斯威登的包包和我妈买菜时候背的包包看起来没什么很大的区别,但为什么价格却多了2到3个0?

调性,即灵魂!

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