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文旅,挑战多于机会
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发布时间:2017-11-15 15:11    文章来源:燕园书苑    作者:汪洋         【字体:

纵观当下旅游市场,文旅发展依然艰难,我不明白为什么很多人无所畏惧的跨界文旅,插足市场,野蛮入侵,给发展本不完善和快速的旅游市场,带来了更多的障碍和绊脚石。是担心被这一次时代大潮抛弃?完全没必要。有了金刚座,才能揽得了瓷器活儿。

机遇跑不了,挑战须直面

这是旅游行业亦喜亦悠的时期,喜的是,大小资本、各行各业都能蹭点奶油,悠的是乱花迷眼,看不清标准,道不出未来。新市场、新业态、新概念层出不穷,看着人家起高楼唱大戏,自己一做就掉在坑里。摸着石头过河,这块石头或者助你顺利抵达彼岸,或者更快让你坠入河底,着实喜忧参半。大势已定,只待直面困难和挑战,落地执行。

执行不易,切勿偏离,不能“脚踩西瓜皮,滑到哪儿算哪儿”,包子里面没馅儿,就成了馒头,或是不伦不类的花卷儿。

景区动起来,核心必须有

在侃文旅11的文章当中,我提到过,旅游业面对的是一个“整体繁荣,个体焦虑”的状况,在侃文旅27的文章当中,我提到过谈情说爱有“闪婚”,游山玩水切忌“闪游”,为什么旅游行业发展至今,主题公园没有主题,特色小镇没有特色,美丽乡村没有乡愁,游乐园里只有叫声没有笑声,研讨会上只有专家没有行家?如果香山没有了红叶,成都没有了火锅,西游记里没了孙悟空,红楼梦里没了林黛玉,你还会去吗,还会看吗?

唯一性、主体性不能丢,旅游本就是无中生有的行业,如何开发这种特性,吸引人的特性,无非契合游客需求罢了。

文化活起来,主题笑中找

以主题公园为例,迪士尼有现代科技交互应用,长隆有互动氛围营造,欢乐谷有主题秀。可绝大多数是主题公园有了,但主题找不到。主题是一种文化,是一种可以沟通的文化,在主题公园的打造过程中,主题展示都成为了一个个雕塑或一个个造型,一眼即过,根本没有回头率。还是让我们先去找找游客的笑声哪里去了,笑声找到了,主题也就自然找到了。

文字再多,只是写给那些能看懂的人看的,一旦真正踏上了旅游道路,还是需要一点一滴的实践,中国旅游学术理论还无法做到指导实践,只有实干才有出路。

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